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聚焦|派的门18款木门新品集中亮相

2019-06-21 14:05:12 http://riotplan.com/ 责任编辑: 谢小华 浏览数: 手机访问 大发快3网投平台

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6月20日下午,派的门“门·无界”2019新品发布会在北京召开,18款木门新品集中亮相。派的门总经理谭萍现场解读“门无界”的发布会主题——只有聚焦用户才能打开所有边界。

大发快3网投平台】6月20日下午,派的门“门·无界”2019新品发布会在北京召开,18款木门新品集中亮相。派的门总经理谭萍现场解读“门无界”的发布会主题——只有聚焦用户才能打开所有边界。

木门产品创新

6月20日下午,派的门“门·无界”2019新品发布会在北京召开,亿欧家居受邀参加。派的门在现场发布了18款木门新品,TATA木门董事长纵瑞原也作为重要嘉宾出席了本场发布会。

在活动现场,派的门总经理谭萍表示,单品规模化是实现降低产品成本和提升效率的唯一方式,只有聚焦用户才能打开所有边界。

TATA木门董事长纵瑞原:

每一家企业在往上走的时候,都必须不停地创新才能继续走下去

这场发布会是派的门自2011年成立后召开的第一场新品发布会,集团公司TATA木门的董事长纵瑞原作为开场嘉宾呈现了一个由TATA木门与派的门共同打造的“产品故事”。

派的门是行业知名品牌TATA木门投资的全资子公司,同时也是家居家装行业唯一一家做供应链木门的企业。在活动现场,纵瑞原提到了TATA对派的门的两个支撑和两个要求:

“从派的门发布会的新产品来讲,它已经实现了‘给用户带来更好的价值’这一目标。派的门成立的时候,TATA给过两个承诺:一是做派的门最好的后盾、提供最强大的支撑;二是会给派的门充分的自由,这既是原则也是承诺,TATA‘不管你’,爱怎么折腾就怎么折腾。但同时,TATA全国的服务队伍和整个TATA木门的生产体系都是派的门极强的后勤保障和生产保障。”

目前,TATA木门的生产体系已经实现了对门自动化生产的高效管理与控制。以免漆门为例,TATA在夏天可实现每50-60秒出一扇门的高效生产,在冬天因为受气候的影响,每扇门的生产时间延长到90-100秒。而这一数据要低于2018年一扇免漆门平均110-120秒的生产时间。其次,TATA木门在油漆木门产品线上也正在往自动化方向调整。从生产角度来看,这使得派的门打造10万樘捌玖零产品成了一件非常容易的事情。

木门新品发布

图为TATA木门董事长纵瑞原

“每一家企业在往上走的时候,都必须不停地创新、不停地往上走才可以。我们认为派的门的组织模式非常健康,未来要走的路也非常清晰,因此对派的门也有一定的要求,”他在现场提到,“一是派的门必须独立为客户服务,二是派的门是一个独立的公司,我们对毛利有要求。2019年,整个家居建材环境的前景很不错,我希望派的门要重视B端品牌的传播,不能够靠比价的方式来竞争,并持续把客户的价值摆在第一位,利益摆在第二位。”

收集了十几万份调查问卷,派的门发现用户真正需要的是:

——实用、颜值、品质、高性价比产品

2018年,派的门在连续做了长达7年时间的木门产品之后,开始主动思考什么是真正的用户需求。这一年,派的门联合很多数据公司做了十几万份的问卷调查。根据调查结果,他们发现不同区域、不同人群的消费需求存在明显的差异,同时也存在共性的特征。

比如,一二线城市的消费者更重视木门的美观与颜值,三四线城市的用户则更重视产品的实用性。

对于派的门来说,他们的核心用户群体即主流客群是年龄在25岁-35岁之间的年轻一代消费者,在围绕“品牌、性价比、造型、色彩、品质、风格、安全、环保、功能”这几个维度展开调研的过程中,谭萍发现用户关注的重点依旧是品质和性价比。

2018年,派的门尝试性地推出了几款新品,主要是原木色、灰色系列单品。最后发现这些配色更适合当下主流消费群体的家装风格搭配,比如北欧风、轻奢风、工业风等等。

另一方面,派的门发现近年来平板门的销售量有所下降,相反,轻装饰的木门产品销量开始增加,这也诱发了派的门重新思考如何对新一代木门产品进行全新升级。

经过将近一年半时间的数据调研与客户回访,派的门在这场发布会上正式对外发布了18款木门新品,其中就包括6月3日正式开售且截止6月14日前已被认购70000樘的捌玖零木门产品。

正是由于这些新产品的集中亮相,才构成了派的门新品发布会“打开边界·共生成长”、 “高颜值、高品质”、“时尚、青春、感染力”、“环保、进口、稳定性高”、“单品规模化”、“极致性价比”等主题。

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